Защо магазините губят вниманието на клиентите — И какво правят различно динамичните LED дисплеи

Как дигиталните табели в магазина променят начина, по който марките в търговските центрове ангажират клиентите

Разходете се из който и да е търговски център днес и забележете какво имат повечето магазини на витрините си: печатни плакати, статични светлинни кутии, промоционални стикери. Те са чисти, професионални и до голяма степен невидими.

Клиентите се движат бързо през търговските пространства. Те са заобиколени от визуална информация от всички посоки. В този контекст статичното изображение — колкото и добре проектирано да е — се конкурира трудно за внимание срещу движение, светлина и контраст.

Това не е проблем на дизайна. Това е проблем на физиката. И все повече търговски марки се справят с него чрез технологията на динамичните LED дисплеи.

Предизвикателството на вниманието в търговията с голям трафик

В оживен търговски център клиентът, който минава покрай витрина на магазин, взема неволно решение в първите няколко секунди: струва ли си да спре, или да продължи.

Статичните дисплеи не дават на клиентите силна причина да спрат. Печатният плакат предава едно съобщение, в един момент, в един формат. След като клиентът го е видял — или е минал покрай него достатъчно пъти — той напълно спира да се регистрира. Този ефект е добре документиран в изследванията по потребителска психология: повтарящото се излагане на непроменен стимул води до намален отговор с течение на времето.

Магазините, които се конкурират за вниманието на същия клиент, не стоят неподвижни. Модните марки, козметичните търговци на дребно и магазините за аксесоари в премиум локациите на моловете все повече използват дигитални дисплеи с движение именно защото движещото се съдържание е по-трудно за игнориране от статичното.

Какво не могат да направят статичните табели

Традиционните формати на дисплеи в магазина — печатни плакати, фиксирани промоционални табла, статични стикери за витрини — споделят общо ограничение: те не могат да се променят.

Пускането на нов продукт, уикенд промоция, сезонна кампания — всяка изисква нови печатни материали, нов монтаж и нови разходи. И след като материалът е поставен, той остава същият до следващия цикъл на промяна.

В търговска среда, където кампаниите могат да се сменят всяка седмица, а моделите на клиентски трафик варират по дни и часове, фиксираният дисплей винаги показва грешното съобщение на част от преминаващата публика.

Как динамичните LED дисплеи се справят с това

LED дисплей стойките, използвани в търговски среди, решават няколко проблема едновременно.

Привличане на внимание. Движещото се съдържание — видео, анимация, променящи се изображения — прекъсва визуалния модел на клиента, който минава покрай магазина. Това не е маркетингово твърдение; то отразява как работи човешката визуална обработка. Движението предизвиква по-бърза реакция на вниманието от статичните изображения, поради което дигиталните дисплеи в търговски среди постоянно превъзхождат статичните табели за спиране на пешеходния трафик.

Гъвкавост на съдържанието. Същият дисплей може да показва сутрешна промоция, обедна кампания и вечерна оферта за разпродажба — всичко без отпечатване на нито един материал. Съдържанието може да се актуализира дистанционно, да се планира предварително и да се коригира в реално време според условията в магазина.

Видимост в среда на мол. Търговските LED дисплеи са създадени за условия с висока околна светлина. Панелите с висока яркост поддържат яснота на изображението дори в добре осветени коридори на молове, където печатните материали могат да изглеждат избелели или с нисък контраст.

Гъвкавост на разположението. Мобилните LED дисплей стойки със заключващи се колела могат да бъдат премествани — от витрина до вход и до зона за промоция в магазина — без инструменти и време за монтаж. Това ги прави практични за магазини, които провеждат различни промоции на различни места през седмицата.

Къде тези дисплеи работят най-добре

Динамичните LED дисплей стойки се използват в редица търговски категории, където визуалното ангажиране води до решения за покупка:

Козметични магазини и магазини за грижа за кожата — Видеоклиповете с демонстрация на продукти и визуализациите на кампании се представят по-добре в движещ се формат.

Модни бутици — Видеоклипове lookbook, акценти върху нови продукти и съдържание за сезонни кампании могат да се актуализират незабавно.

Търговци на аксесоари и чанти — Дисплей стойките на входовете или в близост до зоните с избрани продукти привличат клиентите в магазина.

Промоционални зони в търговски центрове — Операторите на молове използват LED стойки за обяви за събития, промоции на наематели и ориентиране.

Какво да търсите в LED дисплей стойка за търговия на дребно

Не всички LED дисплей стойки са създадени за търговска употреба. Практически изисквания за среда на мол:

Яркост на екрана — 800 нита или повече за видимост в търговия на дребно на закрито.

Вертикален формат — Вертикалният стоящ формат съответства на нивото на очите и съотношението на видеоклиповете в социалните медии.

Мобилност — Преместване без инструменти за гъвкаво разположение.

Дистанционно управление на съдържанието — Актуализиране чрез WiFi или приложение, без необходимост от посещение на дисплея.

Маркетингът на дребно е за създаване на правилното впечатление в правилния момент. Днес този момент е по-кратък, а конкуренцията е по-голяма.

Този първи момент на внимание е това, което търговските марки трябва да спечелят.

Интересувате ли се от LED дисплей решения за вашия магазин или мол? Свържете се с Riotouch, за да поискате спецификация на продукта или цени на едро.